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茅台集團媒體座談會 | 李保芳:把媒體作為戰略資源用心經營

發布時間:2019-03-22 23:37:34    來源:天眼新聞   

  3月22日,茅台鎮,高朋滿座,大咖雲集。來自全國的40餘家新聞媒體齊聚這裏,參加茅台集團舉辦的媒體座談會,雙方坦誠交流、共同探討,助力茅台宣傳的升級與前行。

 

  “過去幾年,茅台倍受各界特別是媒體的關注。今年,茅台即將邁上千億台階。在這個特殊的背景下,誠摯邀請各位蒞臨茅台,主要是想表達一個意思:廣大媒體,是茅台發展中不可或缺的重要力量,是茅台十分寶貴的戰略資源,需要用心經營。”茅台集團黨委書記、董事長、總經理李保芳在主持座談會時開宗明義地表達。

  茅台與媒體不是商業關係 而是特殊的“戰略共同體”

  李保芳說,茅台舉辦媒體座談會,具體來講,意圖有三——

  一是當麵致謝。

  “茅台能有今天的作為和成績,離不開過去這麽多年,在座媒體朋友的關心與幫助。特別是過去半年多時間,茅台發生了很多大事要事,各界媒體對茅台的報道都很正麵,解讀也很‘匠心’,讓茅台平穩渡過了一個敏感期,延續了持續穩定健康的發展期。”借此機會,李保芳特別對媒體的高度關注和大力支持致以誠摯的謝意。

  二是增進交流。

  “始終認為,媒體是需要維護的,良好的互動交流必不可少,尤其是麵對麵的溝通,其他方式無法替代。也一直把對媒體的尊重、對渠道的維護,看作一件十分重要的事。”李保芳認為,這不僅是茅台提升軟實力,打造企業形象、塑造茅台品牌的一種有效方式,更是茅台提高應對能力、保持發展穩定的一項重要工作。

 三是求計問策。

  李保芳說,這次座談會主要是想就“國酒”商標撤訴後,怎麽樣打造適應時代形勢、契合茅台實際的宣傳推介升級版,怎麽樣探索和推進“文化茅台”建設,聽一聽大家的意見建議,“期待大家廣泛參與、不吝賜教,相信與大家的交流,一定會讓茅台受益匪淺”。

  在李保芳看來,企業和媒體之間並不是簡單的商業關係和利益往來,而是一種特殊的社會責任關係,是一個特殊的戰略共同體。具體對茅台而言,良好的輿論環境,對茅台成長是至關重要的助力,媒體在茅台發展中,有著重要的戰略地位,是寶貴的戰略資源和重要的戰略夥伴。

  “媒體對於茅台科學決策、穩健發展,有不可替代的借鑒、參考價值。即使是挑毛病、講問題,都是很好的提醒和幫助,可讓照照鏡子、理性反思、修正不足。”李保芳認為,與媒體的良性互動,是茅台夯實基礎、贏得未來,不可或缺的戰略資源儲備。隻有把媒體當成寶貴的戰略資源來看待和經營,茅台才能在遇到危機或困難的時候,實現科學應對、妥善應對,形成“1+1>2”的放大效應。

  “茅台將始終保持與大家的密切互動和交流,針對傳播環境的變化,通過及時、準確、全麵的信息反饋,形成長期、可持續和不斷深化的友好合作局麵,讓‘戰略共同體’一起成長。”李保芳表示。

 

  站在更高層麵看待媒體 把合作引向深入做得更好

  李保芳表示,今後茅台將站在更高層麵來看待媒體,努力把合作引向深入、做得更好。

  “今後一段時間,茅台會主動上門,與大家加強交流、增進感情、深化合作。也衷心期待,各位能為茅台出謀劃策,共同嗬護好這個民族品牌、這張中國名片。”

  關於今後如何與媒體合作,李保芳提出了三點建議:

  一是探索建立常態化對話交流機製。

  “衷心希望大家與共同探討與媒體互動的新模式,為多提建設性意見。不管是加油鼓勁,還是中肯建議,茅台都會以感恩的心態、開放的胸懷,誠懇接受、認真對待、充分吸納。”李保芳表示,今後不管采取哪種形式,茅台與媒體都要常來常往,逐步建立和完善一種常態化的良性互動機製,讓雙方真正成為“戰略共同體”。

  二是聯手打造茅台的“媒體智庫”。

  李保芳說,“融媒體”時代,茅台的外宣工作,麵臨新的形勢任務和更高要求,需要從觀念和機製創新上係統著手,邀請更多媒體精英,借助更多力量,匯集更多智慧,進一步加以改進和升級。

  “茅台正在推動‘智庫’建設,由衷期待,立足於營造良好的輿論氛圍和發展環境,大家能為更好傳播茅台、推動發展,提供更多寶貴的觀點,一起打造茅台的‘媒體智庫’。”

  三是共同推進“文化茅台”建設。

  李保芳說,“文化茅台”建設是茅台的一項戰略性任務,也是一個長期開放的命題。媒體的參與,是其中特別重要的板塊,媒體的眼界和平台,是建設“文化茅台”,形成“對內切實管用,對外可資借鑒”的新時代茅台特質的重要支撐。

  “讓世界愛上茅台,讓茅台飄香世界,需要更多媒體朋友提供更多幫助支持。”李保芳希望能通過與各界媒體的深度交流合作,為“文化茅台”建設,提供更有參考價值的借鑒和更有傳播力的輸出。

  借這次座談會之機,李保芳也真誠地向大家發出邀請:“茅台不僅有酒,還有故事。歡迎大家多到茅台走一走、看一看,到基層去、到一線去,麵對麵地接觸員工,實打實地體驗茅台,更全麵、更深刻地審視這瓶酒的魅力和來之不易,並通過你們的鏡頭和筆頭,讓更多人感悟茅台的匠人、匠心和醬香、醬韻。”


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