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如何“讓品牌更年輕”,茅台出席中國酒業品牌高峰論壇給出答案

發布時間:2019-03-22 15:37:46    來源:貴州茅台官微轉自茅台時空   

    “年輕化”是近年來白酒市場的熱點詞匯,眾多白酒廠商正用實際行動,不斷結合年輕人喜聞樂見的熱點,推出新的產品或新的活動。

    如何“用現代文化的力量讓品牌更年輕”?3月20日在成都舉行的“中國酒業品牌高峰論壇”上,茅台也給出了自己的答案。

 

貴州茅台酒股份有限監事會主席羅國慶(右)出席論壇

    “中國酒業品牌高峰論壇”由中國食品工業協會、中央電視台廣告經營管理中心、中央電視台財經頻道聯合主辦,來自知名酒業企業高層、行業協會領導等近300人共聚一堂,探討酒業品牌在改革開放新征程中所麵臨的新機遇、新挑戰。

    貴州茅台酒股份有限監事會主席羅國慶出席論壇,並和江蘇洋河、瀘州老窖、煙台張裕葡萄酒、汾酒、陝西西鳳等企業高層,互動討論了“用現代文化的力量讓品牌更年輕”的話題。

    “茅台是個老品牌,也需要積極主動地適應消費者的變化和需求,以年輕消費者習慣的話語體係和表達方式去繼承創新產品和包裝。”羅國慶以悠蜜藍莓酒為例,稱茅台為培養年輕消費群體,推出了針對年輕女性的時尚概念產品,也通過茅台雞尾酒等方式吸引年輕人。

    羅國慶說,當今社會已經進入融媒體時代,近年來,茅台以多種形式開展品牌宣傳,例如全球茅粉節,采用視頻直播、微信朋友圈推廣、微博話題互動、短視頻發布、網紅直播等多種形式進行全方位立體傳播,消費者可以很好地體驗茅台工藝、文化、品鑒等方麵知識,而茅台也通過不同的媒介形式與全球的茅粉進行互動。

    據介紹,茅台集團正在加快推進“文化茅台”建設,不斷豐富和拓展文化內涵,形成跨語言、跨地域、跨文化的說服力和聯心、聯手、聯動的凝聚力,激發企業發展新活力,繼而通過有品質、有內涵的文化體驗點,吸引年輕群體認識茅台、關注茅台、愛上茅台,讓老字號的茅台金字招牌煥發年輕活力。


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